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在展覽會上宣傳與推廣的手段有哪些

  • 來源:覺覓文化
  • 發布時間:2019-01-19 14:21

  隨著移動互聯網的迅猛發展,數字信息化的浪潮席卷著各行各業。生活中,人們從攜手逛街到點擊之下逛淘寶;工作中,沒有了網絡會大大降低工作效率;而在展覽會的宣傳與推廣手段上,如今也逐漸從傳統派單、電話營銷、陌生拜訪的宣傳方式到QQ、微博、微信等新型方式。


好的宣傳與推廣手段的運用能夠將展覽會品質提升。因此,宣傳推廣中要著重突出亮點和文化內涵,找準展覽會的定位,這樣才會引起受眾的關注。

  一、新聞宣傳
新聞宣傳有新聞發布會、新聞報道等。新聞宣傳在展會之前、期間和之后連續進行。展會組辦方一般需在展會期間設立有專門的新聞宣傳部門,該部門的工作人員應具有良好的媒體背景,熟悉新聞宣傳的手段與一般手段,并能夠與專業新聞人員有效溝通,和記者、編輯、攝影師、專欄作家都能夠保持聯系。良好的人際關系有助于獲得媒體的支持并獲得積極、正面地報道。

 二、廣告宣傳與推廣
展會廣告的范圍可以覆蓋已知的和未知的所有參觀者,可以將海名展會情況傳達到直接聯絡所遺漏的目標觀眾,也可以加強直接聯絡的效果,這是覆蓋面較廣同時也是較昂貴的展會宣傳手段,因此目標明確,根據需要、意圖和實力有效安排。廣告媒體主要有報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體、戶外廣告媒體,以及郵寄廣告媒體和其他媒體。


  三、現場活動
展會主辦方策劃的展覽現場活動不僅能有效提升展覽會的人氣,增加展會的魅力,更能打破展會現場相對沉悶的氣氛,還為參展商提供了更多的宣傳途徑。調動參展商積極性,從而吸引更多專業觀眾對展覽的關注。有時,這種現場活動不僅可以幫助主辦方爭取到更多來自當地政府的支持,同時也可以有效地在參觀者中引起共鳴,獲得贊許一片。

 四、公關活動
較普遍的公關手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。一般會議中可以吸引行業管理者、決策人物、專家、學者到來,這些人往往具有相當的影響力,參展商和參觀者往往希望通過參加會議獲得如國家經濟動向、政策發展、法規變動等信息。公關活動中,評獎活動的公關效果更為明顯。

 五、新興方式
隨著經濟的飛速發展,科技力量儼然已經成為了展覽會宣傳的必要依靠形式。微信、QQ、APP應用等宣傳渠道在受眾中的影響越來越大。

 

       相較于傳統方式,新媒體能夠更加便捷的承載信息,傳遞信息。甚至可將宣傳范圍擴展至小城市,深入到較難覆蓋邀請數據的三四線城市。

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